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公共关系(Public Relations)专业美国本科留学解读

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作者:传兮留学 发布时间:2021-05-19 18:09:38


 美国本科专业解析-公共关系 


 一.公共关系专业概述 

公共关系(英语:Public Relations),或称公众关系,通常简称PR或公关,是指有关著名人物、商业机构、政府、非营利机构等各种组织,通过运用各种信息传播方式与其内外公众进行双向沟通,在组织与公众之间创建相互了解和依赖的关系,以树立良好组织形象的活动。通过公共关系活动,组织可以改善与公众的关系、增进公众对其了解、理解、信任和支持,从而促进组织目标的实现。简言之,公共关系专业是一门关于如何维护公众形象,和一个组织或个人如何交流沟通的学科。你将从这门学科中学到如何恰当的传递信息,并使之达到你想要的效果。同时,你也会掌握技术和管理方面的技巧,比如撰写和创造一些打印的,可观看的材料,并且学会策略规划和解决问题。


不是所有的美国大学都开设有公共关系专业,US NEWS排名前100的学校有不到20所在本科阶段开设有此专业。一般来说,公共关系开设在新闻学院或者传播学院,也有少数学校把它开设在文理学院等学院下。

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 二.公共关系专业学位设置 

公共关系专业本科阶段的学位一般为Bachelor of Arts in Public Relations,如南加州大学(USC)的设置就是Bachelor of Arts in Public Relations,最后获得的学位是文科学士;但也有部分学校的设置是Bachelor of Science in Public Relations,例如波士顿大学(BU)。 


 三.公共关系专业细分 

公共关系专业比较偏就业,按照将来的就业方向,大部分美国的公共关系项目可以归为以下2个侧重方向:


1. 战略公关关系

这一类的公共关系所学的东西比较宏观,会研究各类组织的公共关系研究,如:政府组织和NGO组织,且该方向的课程也会较偏重于传媒。


2. 公司公共关系

该方向比较侧重于企业形象的建设,辅助公司营销方案的实施,学习的课程包括市场营销、电子商务和广告类等。

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 四.本科公共关系专业课程设置和要求:

大部分的本科公共关系专业的课程设置分为:学院必修课程、院系必修课程、核心专业课,项目课程等,下面我们以波士顿大学(Boston University,简称BU)为例来看下课程设置:  

波士顿大学(Boston University,简称BU)

学院必修课程

  • COM CO 101 The Human Storyteller 

    COM CO 101 讲故事的人

  • COM CO 575 COM Professional Experience 

    COM CO 575 传播学职业经历

院系必修课程

  • COM CO 201 Introduction to Communication Writing (can be taken by freshmen) 

    COM CO 201 传播写作导论(大一可以修)

  • COM CM 180 Understanding Media (can be taken by freshmen)

    COM CM 180 了解媒体(大一可以修)

  • COM CM 321 Communication Research Methods(Sophomore standing)

    COM CM 321传播研究方法(大二可以修)

  • COM CM 331 Writing for Communication 

    COM CM 331 传播写作

核心专业课

  • COM CM 215 Principles and Practice of Public Relations (can be taken by freshmen)

    COM CM 215 公共关系原理和实践(大一可以修)

  • COM CM 441 Media Strategies and Management 

    COM CM 441 传媒战略和管理

  • COM CM 442 Business Fundamentals for Public Relations ;

    COM CM 442 公共关系的商业基础

项目课程

  • COM CM 211 Professional Presentations

    COM CM 211 职业展示

  • COM CM 313 Corporate Communications 

    COM CM 313 公司传播学

  • COM CM 412 Consumer Insight and Account Planning 

    COM CM 412 消费者洞察和客户规划

  • COM CM 443 Digital Media and Public Relations 

    COM CM 443 数字媒体和公共关系

  • COM CM 471 Internship (variable credit) (junior standing, good academic standing)*

    COM CM 471 实习(学分不定)(大三可修,要有好的学习表现)

  • COM CM 473 PR Lab (variable credit) (junior standing)**

    COM CM 473 公共关系实验室(学分不定)(大三可修)

  • COM CM 475 PR Lab E-Board (variable credit) (junior standing)**

    COM CM 475 公共关系实验室电子平台(学分不定)(大三可修)

  • COM CM 481 Media Law and Policy (sophomore standing)

    COM CM 481 传媒法和政策(大二可修)

  • COM CM 501 Design Strategy and Software (sophomore standing)

    COM CM 501 设计策略和软件(大二可修)

  • COM CM 506 Governmental Public Affairs 

    COM CM 506 政府公共事务

  • COM CM 513 Investor Relations 

    COM CM 513 投资者关系

  • COM CM 519 Interactive Marketing Strategies 

    COM CM 519 交互市场战略

  • COM CM 522 Crisis Communication

    COM CM 522 危机传媒

  • COM CM 524 Public Relations Career Management 

    COM CM 524 公共关系职业管理

  • COM CM 525 Public Relations Ethics 

    COM CM 525 公共关系道德

  • COM CM 526 Integrated Marketing Communication 

    COM CM 526 整合市场传媒

  • COM CM 530 Nonprofit Public Relations 

    COM CM 530 非营利性的公共关系

  • COM CM 535 Political Campaigns (sophomore standing)

    COM CM 535 政治运动(大二可修)

  • COM CM 539 Health Campaigns (sophomore standing) 

    COM CM 539 健康运动(大二可修)

  • COM CM 548 International Public Relations 

    COM CM 548 国际公共关系

  • COM CM 555 Advanced Media Writing 

    COM CM 555 高级传媒写作

  • SHA HF 375 Special Event Planning and Operations

    SHA HF 375 特殊事件策划和运营

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 五.公共关系专业就业情况:

公共关系的就业方向可以分为三大类:


1. 企事业单位、非营利性组织、政府等公关宣传部门。例如宝洁、西门子、阿里巴巴等都设有专门的公关部;而非营利性组织和政府部门多数设有新闻发布办公室。


2. 专门的公关公司。万博、奥美、博雅等公关公司都是国内比较知名的公关公司。主要负责客户的公关活动、新媒体运营和事件营销等。


3. 媒体行业

广告公司、出版社、电视台、报纸杂志社等。

公共关系专业的就业范围非常广,可以从事跟公共关系直接相关的工作,也可以做市场营销相关、广告传媒等,下面我们看几个主要的公共关系相关的就业岗位:


1. 公关专家(Public Relations Specialist)

公共关系专家为公司或组织创建媒体发布并制定社交媒体计划。公共关系专家还负责创建和维护组织的公共形象、回应媒体的要求、帮助客户有效地与公众沟通、起草演讲稿、安排媒体采访和维护公司的正面形象和身份等。

平均薪资:$ 62,810


2. 公关经理(Public Relations Manager)

负责协调公关团队,并监督外部沟通的规划。公关经理是公关团队与宣传产品或组织的媒体或外部营销公司之间的联络人.

平均薪资:$ 78,391


3. 社区公关协调员(Community Relations Coordinator)

主要负责协调和帮助发展公司与社区的关系,如创建社区外展活动和项目,在公共场合代表客户或公司,并评估公众的需求。

平均薪资:$50,099


4. 危机经理(Crisis Manager)

危机管理者不仅处理政府问题,还处理可能威胁品牌及其声誉的问题。他们会迅速制定战略解决方案,并制定计划,以便在出现意外结果时执行。从本质上说,它们创建了对业务可能面临的主要威胁(如产品故障或安全漏洞)的响应。

平均薪资:$57,366

5. 媒体关系经理(Media relations manager)

负责处理新闻交流、写新闻稿、安排记者招待会、协调与媒体有关的一切事务等。媒体关系经理的岗位目标是让媒体对公司或产品进行正面的新闻报道,还要确保媒体准确地描述他们所服务的品牌。

平均薪资:$69,038


6. 公共关系助理(Public Relations Assistant)

主要的工作是为公司的公共关系部门提供支持,包括接听电话、整理新闻资料、帮助开展营销活动以及审查公司或客户的社交媒体内容。

平均薪资:$46,368


7. 文案撰写者(Copywriter)

为客户撰写营销和宣传材料: 包括新闻稿和博客文章等。写作内容遵循客户的风格,并确保他们在客户的各个渠道保持一致的品牌声音。

平均薪资:$61,982

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  • 管老师

    管老师

    首席教育顾问

    IECA美国独立教育协会专业升学顾问
    英国杜伦大学翻译学硕士
    十一年美国本科/本转高端申请经验  

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